Le marketing se concentre sur le consommateur et ses besoins. Le marché est de plus en plus soucieux d’anticiper et de satisfaire les souhaits de ses clients, et c’est le professionnel du marketing qui mène des études de marché et élabore des stratégies de communication. Les cursus et formations en communication et marketing ont justement été développés dans le but de former des professionnels qualifiés pour agir de manière entrepreneuriale et gérer le processus de communication d’entreprise — appliqué aux organisations du premier, deuxième et troisième secteur. Identifier les opportunités de marché, développer des mécanismes pour les satisfaire et prendre soin du positionnement et de l’image organisationnelle sont quelques-unes des activités à développer par le professionnel de la communication.  

Quelles sont les compétences à acquérir en formation marketing et communication ?  

Communication d’entreprise : mener des actions et produire du matériel de communication à destination du public interne de l’entreprise.  

Conseil : conseiller les entreprises pour favoriser les lancements de produits.  

Développement de produits : identifier les besoins des consommateurs et les convertir en offres, produits ou services qui les satisfont. Renouveler un produit déjà sur le marché.  

Gestion de produit : planification des stratégies de vente d’un produit depuis son lancement jusqu’à sa mise sur le marché.  

Merchandising : planifier l’insertion de publicité dans le contenu des véhicules de communication.  

Recherche : obtenir des données, telles que les revenus, l’éducation et les habitudes de consommation, qui permettent de connaître le marché avant le lancement d’un produit. Évaluer l’impact de l’arrivée de ce produit sur le consommateur.  

Planification stratégique : collecter, analyser et interpréter les données du marché afin que des stratégies puissent être établies (plan marketing).  

Marketing promotionnel : promouvoir les opérations marketing dans les points de vente et planifier les promotions en général. Organisez des événements promotionnels.  

Marketing culturel : se positionner sur le marché et promouvoir le travail d’un artiste, un spectacle ou des programmes culturels par des institutions et des organismes publics. Si vous êtes intéressés par le cursus en marketing et communication, vous pouvez visiter ecema.fr pour plus d’informations.

Quelles sont les formations à suivre pour devenir professionnel en marketing et communication ?  

Licence en communication et Marketing.  

Le programme de licence couvre les principaux domaines du marketing — direct, industriel, corporatif, commerce de détail et services — avec des disciplines liées aux affaires, à la gestion des prix et des coûts.  

Les formations comportent également des sujets tels que la sociologie, l’économie, la psychologie et les statistiques. Avec eux, l’étudiant apprend les aspects socio-économiques pertinents pour esquisser des stratégies, comprend ce qui se passe dans l’esprit du consommateur et est capable d’analyser des études de marché. La présentation de cas (cas d’actions réelles et de planification) fait partie de la routine scolaire. L’achèvement des cours et le travail de stage sont des exigences de certains établissements.  La durée moyenne de cette formation est de quatre ans.

Cours technologique  

Le programme des cours technologiques est orienté vers la pratique professionnelle. L’étudiant étudie les stratégies marketing, le comportement des consommateurs, la stratégie de marque et les études de marché. Certains cours sont plus ciblés sur un segment spécifique, comme le marketing numérique ou la vente au détail. Par conséquent, faites attention lorsque vous vous définissez par telle ou telle école. En général, les collèges exigent des cours.  

Marketing et communication : marché et opportunités d’emploi  

Les grandes entreprises de différents secteurs ont besoin de personnes pour concevoir des stratégies de positionnement sur le marché à long terme. Et les petites et moyennes entreprises découvrent la nécessité d’investir dans des stratégies pour conquérir le marché — et c’est le professionnel responsable de leur mise en œuvre. Le secteur des services, qui dépend fortement de la relation avec le consommateur, est celui qui demande le plus de sortir.  

L’espace des médias sociaux, canal direct avec le consommateur, est l’un des plus passionnés. Les vendeurs peuvent trouver leur chemin dans le département commercial de grandes entreprises, telles que les entreprises technologiques. Ils recherchent du personnel qualifié pour prospecter les clients et vendre des produits coûteux.  

Le marketing culturel et sportif a également un bon potentiel, tout comme le marketing promotionnel. Les experts en marketing digital, qui maîtrisent les outils de diffusion et de promotion des marques, produits et services sur internet auprès d’audiences segmentées, et en big data, analysent également une grande quantité de données générées sur le web pour en extraire des connaissances susceptibles de booster une entreprise.